Unser Dieter hat bei Espresso Digital Fragen zur vi knallgrau Facebook Studie beantwortet: Welche Inhalte funktionieren auf Facebook? Und welche Unterschiede gibt es zwischen Facebook Pages von Consumer Brands und Retail Brands?
Paul Adams, "Global Head of Brand Design" bei Facebook, erklärt in diesem großartigen 20-minütigen Talk, warum Facebook ein "New Canvas" für kreatives Marketing ist. Garniert mit vielen guten Gedanken über unsere digitale Welt und natürlich einen der größten Player - Facebook.
Packende Geschichten. Deshalb schalten wir jeden Tag zur gleichen Zeit den Fernseher ein. 2012 ist der Fernseher aber YouTube, und deshalb setzt Unilever auf Digital Storytelling - mehr als andere Brands zuvor.
WIGS - "where it gets interesting" - ist eine klassische Seifenoper: kurzweilige Episoden knüpfen täglich aneinander an und verweben langsam alle Charaktere nacheinander miteinander.
Das geht auch auf YouTube - tatsächlich besser als im Fernsehen: kurzweilige Episoden mit 5 bis 7 Minuten Länge werden fast täglich veröffentlicht, und die Vernetzung geht über die Filmgeschichte hinaus: Neben dem zentralen YouTube Kanal stehen dem geneigten Fan auch Website, Facebook, Twitter, Pinterest und Google+ zu Verfügung.
Die Zahlen zeigen: das Projekt ist noch jung. Aber knapp 4 Millionen Views nach 4 Wochen Laufzeit sind ein guter Start.
EVOC hat mit seiner neuen Serie an Rucksäcken & mit einer körperlich aktivierenden Kampagne gezeigt, dass klassische Kampagnen und Social Media nicht im Widerspruch zueinander stehen. Im Gegenteil: selbst als Nischen-Unternehmen ist es offensichtlich möglich seine Fans in der realen Welt zu finden und dadurch in der Virtuellen zu binden.
Letzte Woche hat Opel einen spektakulären Stunt performt: ein Erlkönig des neuen Modells fährt durch Frankfurt, die gefahrene Strecke schreibt den Namen des Modells in eine Google Map, die Map ist auf Facebook eingebunden, gemeinsam mit einem Livestream-Video direkt aus dem fahrenden Auto.
Heute um 6:30 frühmorgens war es so weit: Opels neues Modell stellt sich selbst vor. Und das mit einem spektakulären Stunt auf Facebook:
Ein echter Erlkönig-Prototyp des Fahrzeugs fährt eine ganz besondere Route durch Frankfurt. Die Route wird per Google Map auf der Facebook Brand Page von Opel eingebunden. Durch die Kurven und Geraden der Route schreibt das Fahrzeug selbst seinen Namen in die Stadt.
Weihnachten ist die Zeit des Gebens. Unser Kunde Opel hat überlegt: „Woran hätten unsere Fans am meisten Freude?“
Nach einem kurzen Check der beliebtesten Themen auf Facebook war schnell klar: An einem neuen Astra GTC.
Da Geben bekanntlich seliger ist denn Nehmen, nominierten die Fans auf Opel International und Opel Deutschland ihre Freunde für den Gewinn des Astra GTC. Unter allen nominierten Fans wurde nach 20 Tagen ein Astra GTC verlost.
Chevrolet, Doritos und Pepsi haben eines gemeinsam: ihre Werbespots für die gestrige SuperBowl wurden allesamt von Fans und Markenanhängern gedreht.
Wie das geht? Chevy hat einen Contest gelauncht und aus 197 Einreichungen ausgewählt. Doritos hatte 6.100 Beteiligte und profitiert davon, dass bereits seit 2007 Spots von Fans verwendet werden.
Warum das funktioniert? Eine Werbebotschaft, die von Markenanhängern kommt, kommt bei Markenanhängern besser an! Und wenn ein Spot schon vor der TV-Ausstrahlung 1.3 Millionen Views auf YouTube sammelt, stört das auch nicht.
