Heute Donnerstag und morgen Freitag findet in Wien das Werbeplanung.at-Summit statt.

Eröffnet hat Clara Shih mit der Keynote zur Facebook Era, gefolgt von der Podiumsdiskussion mit unter anderem Martin Bredl und Dieter Rappold ("Social Media ist Unternehmenskulturwandel und gänzlich neue Betrachtungsweise").

Schließlich gab Andrea Zajicek von der voestalpine Einblick in die Social Media Strategie des Konzerns - ein Vortrag der viel Begeisterung fand und ein Highlight des Summits bildete.

Das erste Video des Events brachte die APA mit einem Clara Shih Interview und einem Blick auf das Panel.

Die Geschäftsführer Dieter Rappold und Ralf Heller von virtual identity bzw vi knallgrau beantworten Grundsatzfragen zur Zusammenarbeit, zur zukünftigen Marktentwicklung und Positionierung im Raum D/A/CH sowie generell zu Social Media: Begriffsdefinition, innovative Projekte im globalen Kontext, Job descriptions.

Nicole Kolisch interviewte vi knallgrau-Geschäftsführer Dieter Rappold für die kommende Printausgabe des WIENER zu Social Media.

In knackigen 10 Minuten wird die Bedeutung von Social Media für Unternehmen, deren relevante Botschaften sowie die Entwicklung von Interactive Spendings behandelt.

Ein Satz, der die Relevanz des Contents für den User klar auf den Punkt bringt:
Content und Botschaften sind unbegrenzt, aber Aufmerksamkeit ist begrenzt!

Und um diese zu erhalten werden Werbebudgets dort investiert, wo die User sind.
Remember? "Fish where the fish are!"

Zum Schmunzeln brachte mich die Frage "Haben Sie einen Tipp für Printmedien?"

Ergänzend zu Dieter Rappolds Antwort kann ich sagen: Außerordentlich freut uns, dass das Interview auf dem Wienerpost YouTube Channel sowie ein Beitrag und ein Folgebeitrag auf dem WIENER-Blog zu finden sind.

Wir erwarten gespannt das gesamte Interview in der Printausgabe!

Zu wichtigen Anlässen gibt es Videostatements - das war schon immer so. Unser historischer Anlass ist die Beteiligung vom deutschen Unternehmen Virtual Identity AG an Knallgrau.

Im Video sprechen Dieter Rappold, Kristina Mittendorfer, Bernhard Pfaffeneder, Ronald Malis, Erich Holzbauer, Markus Schmeiduch und ich (richtig ungewohnt, über ein Video zu bloggen in dem ich selbst vorkomme) über die spannenden Neuigkeiten, die Hintergründe und die Zukunft von Knallgrau.

Interview mit Dieter Rappold im Oktober 2008, als er als Gastdozent am Studiengang CAST tätig war.

Für alle Beteiligten war diese Zeit eine große Bereicherung (Blogposts im Knallgrau Blog und Dieter Rappolds Blog) und so freuen wir uns, dass heuer eine Wiederholung stattfindet.

PS: Das Video ist leider sehr schlecht ausgeleuchtet - wir werden alles daran setzen, Dieter Rappold diesmal in ein besseres Licht zu rücken ;)

PPS: Ausgerechnet heute erscheint auch die neu gestaltete Printausgabe der Neuen Zürcher Zeitung - in einem schönen Interview mit Chefdesigner Mike Meiré (hat auch Brand Eins gemacht) blickt dieser mit seinen Augen auf die letzten Monate zurück.

Wie uns Bjoern Negelmann gerade zugetwittert hat, ist sein Interview mit Dieter Rappold jetzt online.

Aufgenommen kurz vor dem Community & Marketing 2.0 SUMMIT, sprechen die beiden über "mehr Möglichkeiten durch Social Media als Ergänzung von klassischen Kampagnen durch Vorab-Aktionen" und den großen Vorteil der Messbarkeit und Plausibilisierung der eingesetzten Budgets.

Leider mit sehr dunklem Licht - dafür ist das Gesagte umso erhellender ;)

Letzten November riet Chris Brogan, Social Media Consultant aus Boston, "Budgets in den Social-Media-Bereich zu verschieben" - es sei ganz einfach die richtige Zeit dafür.

Dieser Tage beschäftigen wir uns mit einer Markteinschätzung von Forrester Research für die Entwicklung bis 2014, die dem Social Media Marketing Sektor eine Wachstumsrate von 34% verspricht.

Jetzt ist die Zeit hierzulande gekommen: Es ist evident, dass die "Reaktionszeit" des deutschsprachigen Raums auf Entwicklungen aus den USA kürzer wird, und so rechnet Dieter Rappold im Knallgrau Blog, dass die österreichischen Budgets im Interactive Media Bereich bereits jetzt 10% höher sein müssten.

Chris Brogan ist sich auch einig mit Jeff Jarvis, das sich die Werbewelt im Wandel befindet. Jarvis schreibt in "Was würde Google tun?", wie er die Zukunft der Werbung einschätzt: aus klassischen Medien wird abgezogen, in neue Medien wird investiert.

Ein weiters interessantes Video (von Jänner 2009) zum Anteil von Interactive Media in Werbebudgets am Beispiel Century 21, einem internationalen Real Estate Franchise Unternehmen mit der fünft-meistbesuchten Kundenwebseite:



CEO Tom Kunz spricht bei Minute 3:20 über die Budgetverteilung für 2009 - TV-Etats werden nach 30 Jahren nicht nur zurückgeschraubt, sondern zu 100% in Onlinemedien investiert.

Letzte Woche haben Dieter Rappold und Tony Douglas auf der Next Konferenz 2009 in Hamburg unter dem Titel "Marketing in a World of Choice" die erfolgreichen Social Media Projekte für BMW vorgestellt, also unter anderem auch bmw-web.tv.



Die Präsentation ist auf Slideshare zu finden, unter anderem können Twitter-Kommentare zum Vortrag nachgelesen werden. Viele weitere Videos gibt's auf dem Next09 Sevenload-Channel.

Die beiden Interview führte übrigens Olaf Kolbrück von off-the-record.de.

UPDATE: auch Scholz & Friends interviewt Dieter Rappold auf der next09.

Thema des Skype-Interviews war "Internet Management in Zeiten von Web 2.0 Marketing". Der Interviewpartner war Björn Negelmann von Kongress Media, Veranstalter zahlreicher Web 2.0 Konferenzen in Deutschland, so auch des ECM World Summit in Frankfurt/Offenbach, bei dem Dieter Rappold einen Einführungsvortrag hielt.

Knallgrau lud gemeinsam mit SixApart zum ersten Business Breakfast ins le Meridien in Wien.
Das Thema lautete Enterprise 2.0 und die Frage wie Paradigmen aus dem Web 2.0 die Arbeitswelt von morgen verändern werden.