In der Festivalkategorie „Virals“ des 25. Internationalen Kurzfilmfestivals interfilm Berlin wurde am Wochenende mit großer Publikumsbeteiligung der Viral Video Award für die besten Einreichungen vergeben. So die Presseaussendung zum deutschen Viral Video Award, bei dem die Fachjury den Stiegl-Spot als besten Viral des Jahres ausgezeichnet hat.

Für das Videoseeding und Channelmanagement war Knallgrau verantwortlich, das Projekt war eine Kooperation mit Demner, Merlicek & Bergmann und die Credits für die grandiose Idee gehen an Projekt X.

Wie Robert Misik neidlos zusammenfasst: Österreich hat einen zweiten Videoblogger! Und das ist Peter Hajek, Exlusivblogger vom DATUM.

Zwei Folgen sind bisher erschienen, im ersten Video ging es natürlich um die Studentenproteste, aktuell dann um Pröll vs Faymann vs Molterer vs 2010.

Die Videos sind im Interviewformat gedreht - eine gegenüber Robert Misiks Handkamera mit offenem Blick in die Linse recht ungewöhnliche und beruhigte Form des Bewegtbilds.

Wir wünschen jedenfalls unserem Kunden DATUM ein herzliches Willkommen in der Welt der Videoblogs!

PS: Ich blogge, also bin ich: Ö1 Radiokolleg von Beate Firlinger (@befir) über Freud und Leid des Ich-Formats, u.a. mit den Twitterern Armin Wolf (@ArminWolf), Max Kossatz (@Karli) und Jana Herwig (@digiom) - zum Nachhören.

Die Video Serie zum BMW M3 GTS (Teaser, Part 1, Part 2) hat innerhalb von nur 8 Tagen die magische 1 Millionen VideoViews Grenze auf www.youtube.com/BMW & BMW TV geknackt und ist damit die erfolgreichste knallgraue Video Seeding Aktion seit GINA 2006.

Das Auto, bei dem einen schon vom Video die Ohren dröhnen, hat sichtlich Begeisterungsstürme in der "CarGuys" Community ausgelöst, wurde auf allen relevanten AutoBlogs (zB WorldCarFans, M3Post, AutoBlog) eingebunden und schaffte es sogar auf die Wired.com Startseite.

Das Teaser Video war außerdem für einige Tage das meistgesehenste Automotive Video weltweit bzw. auf Platz 6 der meistgesehensten Videos allgemein (Quelle: youtube charts).

Scott Monty, Head of Social Media bei Ford, taucht immer wieder in Knallgrau Präsentationen als Best Practise Beispiel auf. Höchste Zeit also, diesem "Face of Business" ein Blogpost zu widmen.

Im ersten Video spricht Monty während einer Ford Messetour über die Geschichte von Social Media Marketing und dessen Rolle für Großunternehmen und internationale Marken. Nach seinem Einstieg im Juli 2008 - also erst vor eineinhalb Jahren - hat er es gemeinsam mit CEO Alan Mulally geschafft, Social Media Aktivitäten auch in die Gesamtstrategie des Unternehmens einzugliedern. Und immerhin hat Ford im Q3/2009 einen satten 997 Millionen Dollar Profit hinlegen können.

Das zweite Video ist ein Interview mit dem Social Media Examiner Blog (das leider in den ersten 2 Minuten mit Marketing-Blabla zum neuen Auto beginnt, danach aber sehr interessant wird). Im Gespräch macht er auch klar, dass eine strategische Ausrichtung nur mit Unterstützung der Unternehmensführung funktionieren kann, die dann im besten Fall nicht nur Marketing und PR tragen, sondern durch alle Unternehmensbereiche (zB Innovation) greift.



In etwas ungezwungerer Situation wurde folgendes Video in Detroit aufgezeichnet: Scott Monty plaudert über Personal Branding, das zwei Eigenschaften erfüllen muss: es sollte bewusst gemacht werden und es sollte authentisch sein. Über dieses Thema hat vergangene Woche auch Dieter Rappold im OTS-Blog einen Gastbeitrag verfasst.



Scott Montys Personal Branding geht so weit, dass über ihn im Schnitt 10 Videos pro Monat auf YouTube auftauchen (was die Recherche enorm erleichtert ;)

Ein längeres (50 Minuten) Video mit Slideshare-Folien gibt es auf Awareness.com, wo es darum geht, wie stark Menschen einem Unternehmen vertrauen und wie sich dieses Verhältnis verändert. Genauso wie wir mehr Vertrauen in ein ehrliches Review auf Amazon oder eine Empfehlung durch Freunde auf Facebook setzen als in leere Werbebotschaften, wird es in Zukunft immer wichtiger sein, einem Unternehmen nach außen ein Gesicht (oder mehrere) wie Scott Monty zu geben.

Nick Cave hat einen Roman geschrieben (The Death of Bunny Munro) und vetreibt ihn als Buch, als Podcast und als iPhone-Applikation (iTunes AppStore), die beides vereint.

Im Video-Interview mit Wired erzählt er, wie er das erste Kapitel auf dem iPhone verfasst, den Roman per Hand zu Ende geschrieben und schließlich gemeinsam mit Warren Ellis die Vertonung vorgenommen hat.

Ein Roman ist nicht mehr automatisch nur ein Buch.

Auch im deutschsprachigen Raum versucht sich neue Literatur in neuen Formaten, wie zum Beispiel die Twitter-Literatur-Preisverleihung am 5.10.2009 oder die preisgekrönten Twitterer der ZIA Berlin.

Thomas Gensemer von Blue State Digital haben wir schon einmal vorgestellt. Im Interview mit dem Business Insider spricht er natürlich über den Obama-Wahlkampf, aber auch über die grundsätzlich Art seiner Arbeit für viele politische und Non-Profit Organisationen.

Gensemer betont immer, dass die Botschaft wichtiger ist als die Funktionalität oder die Technologie und dass letzteres immer nur als Mittel zum Zweck dienen kann, aber gut und einfach funktionieren sollte und sehr wohl einen Unterschied macht. Weiters spricht er über die "Nimble Young Minds" in seinem Team und wie essentiell es ist, sich mit dem Kampagnenziel zu identifizieren – was bei typischen "Guten Zweck"-Projekten von NGOs vielleicht leichter fällt, dafür diese Kunden aber kein "easy sell" sind.
Schließlich gehört zur Verbreitung der Botschaft die User Experience und der gefühlte persönliche Austausch mit der Kampagne. Viele kleine Schritte und individualisiertes Messaging nähren Courage und Partizipation.

Der Nachhall der Obama-Kampagne nimmt kein Ende - im November erscheint eine Art Kunstbuch von Design Director Scott Thomas, das vor allem graphische Auseinandersetzungen zeigt.

Wir freuen uns, dass im aktuellen Marketing Review St.Gallen die erfolgreiche Social Media Marketing Kampagne für das BMW X1 Concept Car als Case Study beschrieben wird. Catherine Thaler erklärt im Knallgrau Blog, warum uns das soviel bedeutet.

Der Artikel kann komfortabel online gelesen werden, wir verschicken aber auch gerne ein Ansichtsexemplar - Anruf genügt.

Die erfolgreiche Arbeit für unseren Kunden BMW Group setzen wir derzeit mit dem neu gelaunchten BMW YouTube Channel und dem dieser Tage laufenden Live-Blog von der IAA fort.

Weil dieses Video (und der vorläufige Produktname Zi8) nicht besonders überzeugend ist, schlägt Kodak bei der Markteinführung einer Videokompaktkamera neue Wege ein und bittet die potenziellen Käufer, Vorschläge für eine Umbenennung des Produkts zu machen.

Ausgehend von einem Review im Boston Globe, das im ersten Satz die Produktbenennung als »schrecklich« bezeichnet, hat Kodak-Chefbloggerin Jenny Cisney (eine laut Advertisting Age »Woman To Watch 2009«) zum Crowdsourcing aufgerufen.

Kodak hat in den letzten 5 Jahren mit vielen historischen Entscheidungen Unternehmen und Unternehmenskultur von der analogen in die digitale Welt gebracht und sich im Social Media Bereich breit aufgestellt (mit überraschend guten Social Media Tips (leider PDF)). Das ist für den nach wie vor weltweit größten Lieferant von Filmmaterial noch recht überschaubar und teilweise unerträglich retro, aber dieses Interview zeigt die längerfristigen Strategien auf.

Es hat noch nicht ganz »Klick« gemacht...

Letzten November riet Chris Brogan, Social Media Consultant aus Boston, "Budgets in den Social-Media-Bereich zu verschieben" - es sei ganz einfach die richtige Zeit dafür.

Dieser Tage beschäftigen wir uns mit einer Markteinschätzung von Forrester Research für die Entwicklung bis 2014, die dem Social Media Marketing Sektor eine Wachstumsrate von 34% verspricht.

Jetzt ist die Zeit hierzulande gekommen: Es ist evident, dass die "Reaktionszeit" des deutschsprachigen Raums auf Entwicklungen aus den USA kürzer wird, und so rechnet Dieter Rappold im Knallgrau Blog, dass die österreichischen Budgets im Interactive Media Bereich bereits jetzt 10% höher sein müssten.

Chris Brogan ist sich auch einig mit Jeff Jarvis, das sich die Werbewelt im Wandel befindet. Jarvis schreibt in "Was würde Google tun?", wie er die Zukunft der Werbung einschätzt: aus klassischen Medien wird abgezogen, in neue Medien wird investiert.

Ein weiters interessantes Video (von Jänner 2009) zum Anteil von Interactive Media in Werbebudgets am Beispiel Century 21, einem internationalen Real Estate Franchise Unternehmen mit der fünft-meistbesuchten Kundenwebseite:



CEO Tom Kunz spricht bei Minute 3:20 über die Budgetverteilung für 2009 - TV-Etats werden nach 30 Jahren nicht nur zurückgeschraubt, sondern zu 100% in Onlinemedien investiert.

Morten Lund, Entrepreneur aus Kopenhagen, ist seit 13. Januar 2009 bankrott. In den Jahren davor investierte Lund erfolgreich in über 40 Startups - darunter Skype, das 2005 für rund 3 Milliarden Dollar an eBay verkauft wurde - derzeit ist er an etwa 80 Unternehmen beteiligt. Sein Geld verlor er an einer gescheiterten Gratiszeitung, was er öffentlich zugibt und bespricht, so wie im Video von der LeWeb Konferenz. Eine seiner Weisheiten: "Act instead of talk" - was doppeldeutig wohl auch auf seine Präsentation zutrifft. Grundsatz seiner Visionen: eine Finanzkrise ist der Nährboden für neue Startups.

Das deutsche Wirtschaftsmagazin "brand eins" beschreibt Lund als Comeback Kid - ein Serienunternehmer, der niemals untergeht. Mit seiner Firma Lund XY betreibt er ein durchmischtes Portfolio an Investments, genannt WILD, um seinen Kindern die Frage beantworten zu können, was er denn eigentlich so mache. Was er macht, ist ständig zu reisen und dabei liest er auch Paulo Coelho, den meistgelesenen lebenden Autor, der zudem auch das Web versteht und erfolgreich bloggt und twittert.