Storytelling ist nicht umsonst ein Buzzwort im Web 2.0. Im Vordergrund steht nicht mehr die Marke, sondern die Botschaft, die sie vermitteln will.

Ein besonders schönes Beispiel für Storytelling im Web liefert Siemens mit seinem Komplettpaket /answers. Die Bühne hat man namhaften jungen Filmemachern und Filmemacherinnen überlassen. Der Kunde gibt die Zügel aus der Hand und überlässt den Profis das Geschichtenerzählen. Wie im Beispielfilm "Into The Light" der jungen Regisseurin Anna Telford.

Damit bespielt man seit jüngster Zeit erfolgreich Facebook, Twitter und YouTube. Zudem hat es die Kampagne bereits auf die Shortlist des Digital Communications Awards 2011 geschafft und zeigt insgesamt, wie man eindringlich vermitteln kann, wofür man als Marke stehen möchte: Der Mensch rückt ins Blickfeld, die Message erschließt sich von selbst.